Le végétal comme élément structurant d’orientation
Le maillage végétal, pris en compte à l’échelle globale du territoire, peut constituer un élément de repérage majeur des espaces de la commune. La matérialisation des cheminements par des strates arborées et arbustives et le rythme donné par la diversification des aménagements paysagers et des compositions horticoles, offrent la possibilité d’accompagner les visiteurs de manière intuitive à la découverte de la commune. Ce plan paysager, travaillé dans un esprit de continuité et de connexions, favorise la déambulation libre et donne à découvrir la commune sans toutefois l’imposer. Il est important de veiller à la lisibilité et à la cohérence des compositions végétales tout au long des parcours en s’efforçant d’articuler ses aménagements avec le contexte de chaque site.
Eguisheim, le géranium participe indéniablement à l’attractivité du lieu.
Le végétal comme élément d’ambiance
Si l’ambiance d’un lieu est déterminée par une multitude de facteurs qui interagissent les uns avec les autres sur la perception des individus, le végétal constitue un élément majeur du maillon. Le choix des aménagements et de certaines mises en scène aura donc une action primordiale sur l’ambiance que l’on souhaite attribuer à un site. Si l’on cherche à créer un confort d’ambiance favorable au bon accueil des visiteurs et accentuer ainsi le plaisir de la découverte et de la déambulation, il convient d’analyser les perceptions des usagers en amont des aménagements. Ce qui se donne à voir n’est ici pas suffisant, il est essentiel d’établir un diagnostic à partir de l’ensemble des sens. La prise en compte du confort d’ambiance dans l’aménagement des espaces publics nécessite d’intégrer une analyse des conditions bioclimatiques et de prendre en compte les environnements sonore, olfactif, textuels et pourquoi pas gustatifs !Le label Villes et Villages Fleuris, outil de valorisation touristique
Créé par le ministère du tourisme à la fin des années 50, le concours a toujours eu pour vocation de motiver les collectivités à améliorer la qualité d’accueil des visiteurs et le cadre de vie des habitants. Pour certaines petites communes qui ont créé leur identité autour du fleurissement, il constitue un produit d’appel à part entière. Toutefois, dans la majorité des cas, le label est une opportunité de se lancer dans une démarche de projet de valorisation de son territoire en mobilisant des personnes et des services autour d’un objectif commun. L’intérêt de la notoriété du label réside donc tout autant dans son impact sur la gestion des ressources humaines que comme la garantie pour un visiteur d’être bien accueilli. En dehors de quelques spécialistes, la part des touristes qui dédient leurs congés à la visite des Villes et Villages Fleuris reste modeste dans ce vaste marché ! A la Baule, les compositions végétales sont traitées dans un esprit événementiel dans l’objectif d’animer les espaces publics. Le label Villes et Villages Fleuris, outil de valorisation touristique Valoriser au mieux son label, c’est en premier lieu mettre en valeur le panneau d’entrée de bourg.Le végétal comme élément d’appropriation
Cette diversité d’ambiances et d’atmosphères constitue une richesse majeure pour le tourisme car elle offre à différentes catégories de visiteurs la possibilité de s’approprier les espaces qui leurs conviennent tout au long de la découverte du territoire. Pour valoriser la mixité des usages et satisfaire ainsi à une demande générale de partage d’espaces conviviaux entre habitants et visiteurs, une attention particulière devra être portée sur la création de plusieurs ambiances au sein même des espaces afin de favoriser l’appropriation par ces différents publics, à différents moments de la journée. Cette dimension renvoie à la préoccupation des gestionnaires de concilier les usages dans l’espace et dans le temps par une démarche d’aménagement cohérente, lisible et globale.Le végétal comme élément identitaire
Les espaces publics constituent une vitrine de la stratégie de valorisation de la municipalité qui renvoie généralement à des choix de représentations autours de symboles et d’images. Dans un contexte concurrentiel accru, la notion d’attractivité touristique trouvera son efficience dans la spécificité et non dans une démarche de banalisation. Le succès des productions de terroir en agriculture en témoigne. La constitution d’une identité à travers une gamme variétale dans la mesure du possible locale, en continuité avec l’environnement extérieur de la commune et en cohérence avec l’identité des lieux, peut indéniablement participer à la promotion de la marque d’un territoire et lui permettre de se positionner au sein d’une offre plus globale.Le végétal comme support d’événement
En plein développement, les événements sont de plus en plus organisés par les communes qui souhaitent animer leurs espaces publics de manière ponctuelle ou saisonnière. Ils offrent la possibilité de générer des ambiances spécifiques qui permettent à la fois de proposer aux habitants et aux visiteurs de découvrir la commune sous un angle spécifique et ludique, de valoriser l’identité du territoire et de mettre en place des plans de communication. Associés à un projet de valorisation touristique, le végétal et les espaces verts participent largement à la mise en oeuvre d’ambiances temporaires qui conjuguent le plaisir de la fête à la découverte des territoires et de leurs habitants. Pour être efficaces, ces mises en scène temporaires doivent faire l’objet d’une grande attention au moment de leur création afin qu’elles valorisent au mieux la thématique de l’événement et qu’elles ne suscitent pas de défaut de gestion au sein des autres espaces. Il est donc essentiel d’anticiper l’investissement humain nécessaire à la mise en oeuvre d’un événement et de tenter de prendre en compte les demandes qu’ils vont susciter de la part des visiteurs.